在香港做數碼推廣, 就是利用任何網上或可記錄的工具, 來推廣你的產品。那麼到底傳統推廣和數碼推廣有甚麼分別?
比較一下傳統營銷 (Offline Marketing) 和 數碼推廣 ( Digital Marketing), 就會馬上理解當中的分別:
[透過甚麼媒體 ]
傳統推廣
報紙
雜誌
電視
傳單
數碼推廣
關鍵字
微信
[ 怎樣衡量推廣成效 ]
傳統推廣
看推廣後的銷售額
數碼推廣
看推廣過程的每一步, 例如
多少人看到數碼廣告
多少人到過網站
多少人看過產品
多少人買了產品
[ 怎樣制訂推廣策略 ]
傳統推廣
建基於策略師的經驗
數碼推廣
建基於策略師的經驗
+
實際數據
[ 衡量推廣策略的時機 ]
傳統推廣
只能在推廣活動完結後
數碼推廣
實時監察以便靈活變通策略
[ 推廣時間 ]
傳統推廣
以品牌為本 – 廣告一般不是消失者購買過程中的一部份。
例如, 我在看無線的劇集, 無論我有沒有錢, 我都要突然停10分鐘來, 看一些與我無關的借貸廣告。)
數碼推廣
以消費者為本 – 廣告本身就是消費者購買過程的一部份。
例如, 我在Google 搜尋尖沙咀那裡吃火鍋, 然後廣告就會因應我的問題而彈出相關的火鍋店搜尋結果來作答案。
[ 消費者行為資料來源 ]
傳統推廣
銷售額
數碼推廣
網站瀏覽
Facebook廣告
POS (Point of Sales)
Youtube點擊量
付款方法 (例如微信支付)
Thanks!