在香港做數碼推廣, 就是利用任何網上或可記錄的工具, 來推廣你的產品。那麼到底傳統推廣和數碼推廣有甚麼分別?

比較一下傳統營銷 (Offline Marketing) 和 數碼推廣 ( Digital Marketing), 就會馬上理解當中的分別:

[透過甚麼媒體 ]

傳統推廣

報紙

雜誌

電視

傳單

數碼推廣

Facebook

Google

關鍵字

Instagram

微信

[ 怎樣衡量推廣成效 ]

傳統推廣

看推廣後的銷售額

數碼推廣

看推廣過程的每一步, 例如

多少人看到數碼廣告

多少人到過網站

多少人看過產品

多少人買了產品

[ 怎樣制訂推廣策略 ]

傳統推廣

建基於策略師的經驗

數碼推廣

建基於策略師的經驗

+

實際數據

[ 衡量推廣策略的時機 ]

傳統推廣

只能在推廣活動完結後

數碼推廣

實時監察以便靈活變通策略

[ 推廣時間 ]

傳統推廣

以品牌為本 – 廣告一般不是消失者購買過程中的一部份。

例如, 我在看無線的劇集, 無論我有沒有錢, 我都要突然停10分鐘來, 看一些與我無關的借貸廣告。)

數碼推廣

以消費者為本 – 廣告本身就是消費者購買過程的一部份。

例如, 我在Google 搜尋尖沙咀那裡吃火鍋, 然後廣告就會因應我的問題而彈出相關的火鍋店搜尋結果來作答案。

[ 消費者行為資料來源 ]

傳統推廣

銷售額

數碼推廣

網站瀏覽

Facebook廣告

POS (Point of Sales)

Youtube點擊量

付款方法 (例如微信支付)

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